“跨界”已成近年來一大熱詞，企業(yè)跨界投資、明星跨界創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)跨界融合……近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》，對(duì)旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)政策做出調(diào)整。旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老五大幸福產(chǎn)業(yè)交織在一起，使“跨界”成為體育的重要屬性，也為“體育+”提出更高要求。

體育如何“+”出名堂？這不僅是行業(yè)從業(yè)者正在探討的話題，也是事關(guān)人民群眾參與幸福產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的切身問題。近年來，中國體育消費(fèi)水平不斷提升，表現(xiàn)出了良好的發(fā)展前景，行業(yè)內(nèi)部也有“體育產(chǎn)業(yè)將迎黃金10年”的預(yù)判，更有以互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT、零售巨頭蘇寧、地產(chǎn)巨頭萬達(dá)為首的跨界企業(yè)頻頻進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)布局。

行業(yè)自信源于政策支持。為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，搞好體育跨界實(shí)踐，國家政府部門已出臺(tái)了系列政策意見。國家體育總局副局長馮建中曾明確表示，今后的工作重點(diǎn)會(huì)放在大力培育體育消費(fèi)上。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，擴(kuò)大體育消費(fèi)，正是做大體育產(chǎn)業(yè)蛋糕，搞好體育跨界的關(guān)鍵。

擴(kuò)大體育消費(fèi)，需要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，探索新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。“體育+”不妨在垂直領(lǐng)域發(fā)力，在各個(gè)細(xì)分行業(yè)滿足民眾參與需求。各類跑步軟件不但豐富了跑者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，還滿足了其社交需求；騎行軟件不僅便利了用戶的出行活動(dòng)，還推動(dòng)了單車運(yùn)動(dòng)的民眾參與……近期，各地“體育+旅游”系列活動(dòng)興起：江蘇常州舉辦環(huán)太湖國際公路自行車賽，廣東省韶關(guān)市舉辦的徒步穿越丹霞山活動(dòng)，河北張家口舉辦“健康河北歡樂冰雪”系列活動(dòng)，新疆打造“喀納斯國家冰雪公園”旅游品牌……體育旅游正成為當(dāng)前行業(yè)跨界風(fēng)口。

當(dāng)然，“體育+”思路還需拓展，通過“體育+”可催生系列產(chǎn)業(yè)，如文體娛樂、服裝制造、醫(yī)療服務(wù)等。各類市場主體的培育，需要提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)需求的適應(yīng)性和靈活性。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開民眾參與，搞體育跨界，要切實(shí)研究和把握民眾需求，引導(dǎo)民眾參與，營造體育文化。通過體育+真人秀、體育+電影、體育+動(dòng)漫等形式，深入民眾日常文化消費(fèi)，引導(dǎo)民眾廣泛參與。

以日本為例，其體育動(dòng)漫和一些運(yùn)動(dòng)的崛起和普及有著緊密的關(guān)系，不少人參與某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)最初都是受了動(dòng)漫的影響?！豆嗷@高手》《足球小將》《網(wǎng)球王子》等被日本媒體評(píng)為“影響自己開始運(yùn)動(dòng)的體育漫畫”，而《灌籃高手》于上世紀(jì)90年代被引進(jìn)中國，風(fēng)靡一時(shí)，也激發(fā)了一大批中國青少年參與籃球運(yùn)動(dòng)的熱情。